Beşiktaş Forum ( 1903 - 2013 ) Taraftarın Sesi - Tekil Mesaj gösterimi

08-02-2007, 12:29

MEDYANIN EKONOMİK AÇIDAN PLANLANMASI

1. Genel
Medya planlamasını, medya sanayiinin ekonomik yaşamını önceden saptanan bir plana göre düzenlemek olarak tanımlayabiliriz. Medyaların planlanması, medya sanayiini bir bütün olarak geliştirmek ve bunalımlara engel olmak amacını taşır.
Planlama ile medya ekonomisinde yapısal değişikliğin yanısıra, personel politikasında, üretim biçimi ve hacminde, kuruluş yerinin seçiminde, dağıtımda, pazarlama tekniklerinde ekonomik rasyonalitenin gerçekleştirilmesi hedeflenir. Medya sanayiinin, planlanan hedeflere varabilmesi için de para-kredi, kurumsal yapı değişmeleri, malî, idarî. bazen de fiyat politikaları araç olarak kullanılır.

2. Yazılı Medyanın Planlanması
Genel olarak yazılı medyanın planlanması; gerek proje safhasını, gerekse yönetim safhasını kapsar. Medya planlaması, doğal olarak çeşitli gider kalemlerini de ihtiva eder. Bir yazılı iletişim aracını üretirken gözönünde tutulması zorunluluk arzeden husus; ürünün hazırlandığı yer, yani yazı işleridir. Yazıişleri kadrosu nicel olarak maliyetler açısından anlam ifade ederken, izlenen yayın politikası gereği uzmanlaşmış emek istihdamı sözkonusu ise yazıişleri nitel açıdan da önem arzeder ve maliyetleri yükseltir.
Günlük yazılı medyanın yazıişleri kadrosu toplam çalışanların % 20'si civarındadır. Yazıişlerinin maliyeti de toplam maliyetin % 16 - % 20'si(53) civarında oluşur.