|
Ana Sayfa | Kayıt ol | Yardım | Ortak Alan | Ajanda | Bugünkü Mesajlar | XML | RSS | |
08-02-2007, 12:29 | #1 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
|
MEDYANIN EKONOMİK AÇIDAN PLANLANMASI Medya planlamasını, medya sanayiinin ekonomik yaşamını önceden saptanan bir plana göre düzenlemek olarak tanımlayabiliriz. Medyaların planlanması, medya sanayiini bir bütün olarak geliştirmek ve bunalımlara engel olmak amacını taşır. Planlama ile medya ekonomisinde yapısal değişikliğin yanısıra, personel politikasında, üretim biçimi ve hacminde, kuruluş yerinin seçiminde, dağıtımda, pazarlama tekniklerinde ekonomik rasyonalitenin gerçekleştirilmesi hedeflenir. Medya sanayiinin, planlanan hedeflere varabilmesi için de para-kredi, kurumsal yapı değişmeleri, malî, idarî. bazen de fiyat politikaları araç olarak kullanılır. 2. Yazılı Medyanın Planlanması Genel olarak yazılı medyanın planlanması; gerek proje safhasını, gerekse yönetim safhasını kapsar. Medya planlaması, doğal olarak çeşitli gider kalemlerini de ihtiva eder. Bir yazılı iletişim aracını üretirken gözönünde tutulması zorunluluk arzeden husus; ürünün hazırlandığı yer, yani yazı işleridir. Yazıişleri kadrosu nicel olarak maliyetler açısından anlam ifade ederken, izlenen yayın politikası gereği uzmanlaşmış emek istihdamı sözkonusu ise yazıişleri nitel açıdan da önem arzeder ve maliyetleri yükseltir. Günlük yazılı medyanın yazıişleri kadrosu toplam çalışanların % 20'si civarındadır. Yazıişlerinin maliyeti de toplam maliyetin % 16 - % 20'si(53) civarında oluşur. | ||
|
08-02-2007, 12:29 | #2 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| Maliyetin yüksekliği karşısında, "ithal teknolojinin de atıl kapasitesini kullanmak amacıyla büyük basın kuruluşları yazıişlerini birkaç yayın organında veya ilavelerde kullanarak maliyeti düşürmeye çalışırlar. Yazılı medya işverenleri bu işkolunda emeğin maliyetlerini düşürebilmek için makine ile ikame etmeye çalışarak sendikalardan, toplu iş sözleşmelerinden kaçınır ve mümkün olduğunca yazı işlerini bilgisayarlarla donatırlar. Böylece muhabirler veri kayıt merkezine dolaysız girerek, personel tasarrufu dolayısıyla maliyetlerde düşme sağlarlar. Yazıişlerinden tasarrufun bir yolu da, muhtelif haber ajanslarına abone olmaktır. Zira yazılı medyanın toplam maliyetinin en fazla % 2-3'ünü teşkil eden bu gider kalemi sayesinde personel ve maliyet tasarrufu sağlanır, ayrıca yazılı medyayı içerik açısından zenginleştirir. | ||
08-02-2007, 12:29 | #3 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| Telematik hizmetlerin gelişmesi ile data bankaları da kullanan yazılı medya, bu şekilde de zaman, personel ve maliyetlerde (içsel ve dışsal) tasarruf sağlar. Yazıişlerinin arşiv hizmetleri de maliye! unsurlarından biridir. Günümüzde bilgisayarların en yaygın kullanım alanı olan arşivleme toplam maliyetlerin % 3'ü civarındadır. Maliyet kalemlerinin en önemlilerinden biri de, idarî ve malî işlerin ilgi alanına giren personel ve ticarî işler (promosyon, pazarlama yöntemleri vb.'dir. Zira personel yüzdesi, bu alanda çalışanların % 40'ı civarındadır. Maliyetleri de toplam maliyetin % 20 - % 25'i kadardır. Yazılı medyanın pazarlama teknikleri giderleri (promosyon da çok değişkenlik göstermekle birlikte) % 12-15 arasında değişmektedir. Tabiidir ki, medya planlaması yapılırken gözönünde tutulması gereken diğer maliyet unsurları; sosyal yardım giderleri (personel ulaşımı, yemek, giyecek-yakacak yardımı vb.) % 3-4 ve de oranı çok değişken olan kredi faizleridir. Planlama safhasında yatırımları, hammadde tedarikini ve ücretleri incelediğimiz de görürüz ki, basın maliyetleri medya sanayiinde en yüksek olandır. Basın maliyetlerinin yüksekliği; seçilen yönteme, zaman tasarrufuna verilen öneme, kapasiteye göre buyur Ayrıca teçhizat, muhafaza ve yenileme giderleri de bütçeye % 5-6'lık yük getirir. | ||
08-02-2007, 12:29 | #4 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| Teknolojik yenilikler ve dağıtımda hız ihtiyacı, yazılı medyanın kuruluş yerlerini de değiştirerek kısa ve orta vadede maliyetleri artırmıştır. Bu nedenle İstanbul'da Bab-ı âlı Atatürk Havalimanı yakınında ikitelliye. Ankara'da Esenboğa Havalimanı yakınında Porsuklara, Paris'de ise önemli gazeteler Charles de Gaulle Havalimanı civarına taşınmıştır. Yazılı medya, ağır yenileme koşullarını, sermaye yoğun yatırımlarım, vergi indirimleri ve istisnaları, düşük faizli teknoloji yenileme kredileri, yardım fonları, teşvikler ve sübvansiyonlarla aşabilmiştir. Yazılı medyanın temel hammaddeleri (kağıt, mürekkep, boya. vernik vb.) maliyetleri, normal dönemlerde toplam % 10-12'leri aşmamaktadır. Yalnız no var ki, uluslararası ekonomik kriz veya durgunluk dönemlerinde bu oran çok yukarılara çıkabilmekledir. Buna karşılık yazılı medya, sahife adedini azaltarak veya fiyatını yükselterek önlem almaya çalışmaktadır. Ancak bütün bunların bir sınırı vardır. Bu nedenle yazılı medya ya spot alımlara yönelmekte, ya da devletin kağıt tahsisine ihtiyaç duymaktadır | ||
08-02-2007, 12:29 | #5 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| Maliyetlerin belki de en önemlisi yazılı medyadaki ücretlerin yarısına yakınını kapsayan düz emektir. Medya sanayimin yapısı dolayısıyla kolaylıkla örgütlenebilen ve seslerini duyurabilen emekçi kesimin en büyük korkusu; makineleşmenin yoğunlaşması, telematik hizmetlerin artışıdır. Onlar da, teknolojik gelişmelere direnmenin pratikte mümkün olmayacağı bilinci içinde, mevcudun iyileştirilebildiği ölçüde iyileştirilmesinin, olmadığı takdirde mevcudun muhafazası ile yetinmenin rasyonel davranış biçimi olduğu nün talkındadırlar. Kaldı ki, yazılı medyada çalışan kaliteleşmiş emek sahipleri dahi son derece etkin yasal zırhlara rağmen, işlerini kaybederken, düz emek sahiplerdin bu davranışı son derece akılcıdır. Büyük riskler altında gerçekleştirilmeye çalışılan teknolojik yemlikler, sermaye/yoğun yatırımlar, bir anlamda hassas dengelere dayanmaktadır ve ekonomik dalgalanmalara her zaman korumasız ve açıktır. Bu nedenle serbest piyasa koşullarına ters düşse de olağanüstü dönemlerde sübvansiyonlarla desteklenmesi kamu yararınadır, kanısındayız. Yazılı medya planlamasında son satha, ürünün (gazetenin) tüketiciye varış aşamasıdır. Bu; dağıtım ağının genişletilmesini, hızlandırılmasını gerektirir. Bunun için satış raporlarının çoğaltılarak yaygınlaştırılması ve çağdaş teknolojinin kullanımı zorunludur Tabu bu arada, tüketicinin yazılı medyaya açtığı bir nevi kredi olan abone sistemim de unutmamak gerekir. Bunu, genellikle evrensel kurallar gereği matbuata indirim uygulayan posta veya daha zor bir yöntem olan konutlara dağıtım ile gerçekleştirmek mümkündür. | ||
08-02-2007, 12:30 | #6 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| Yazılı medyanın satış noktalarına ulaştırılması ve iadelerin toparlanması (ki bu % 10 - % 15'ler civarındadır) ayrı bir maliyet unsurudur. Dağıtım ağını gerçekleştiren kuruluşlar ve perakende satış yapan noktalar fiili satıştan komisyon alırlar. Medya ürünlerinin "şablon" bütçe uygulanamayacak ölçüde kalabalık olması medya planlamasının kesin kurallar içinde yapılamayacağını, esneklik gerektirdiğini bize gösterir Medya ürünleri içinde yazılı medyanın bütçesini incelediğimizde hep rakamlar kullanmak zorunluluğumuz vardır. a) Maliyet Giderleri ve Gelirler İlişkisi Medya işletmeleri üretirken, değişik girdileri tüketmek durumundadırlar Böylelikle maliyet giderlerinin kaynağı da, üretim süreci olmaktadır. Üretim sürecinde, elde edilecek ilk ürünün (gazete örneğin) maliyeti çok yüksektir, ama urun miktarı arttıkça ortalama maliyetler düşecek ve marjinal maliyetin satış fiyatına eşit olduğu noktalarda üretim durdurulacaktır. Üretim sürecinde, üretim faktörlerinden sadece biri artar (emek örneğin), diğerleri sabit kalırsa, harcamaların artışı sabit kalan faktörleri de etkileyerek maliyet oranlarını artırır, bu da verimi azaltır. Azalan verim yasasının tiraj konusunda işleyişi yanında basının can daman ilan konusundaki işleyişine de göz attığımız da. tiraja paralel artan malı yellerin kârlılık sınırlarını nasıl zorladığını görebiliriz. | ||
08-02-2007, 12:30 | #7 | ||
Guest
Mesajlar: n/a
| İlan için kullanılan toplam gazete kağıdı miktarı = sütun cm2 / 2 x tiraj miktarı Toplam maliyet - hammadde birim maliyeti x kullanılan hammadde miktarı ilan için kullanılan toplam gazete kağıdının hammadde miktarını saptamak için, her gazetede ilana ayrılmış alanın yarısını tirajla çarparız. Alanın yarısını almamızın nedeni, gazetelerin gerek ön ve gerekse arka yüzlerine basım yapılabilmesidir. Saptanan toplam hammadde miktarını, hammadde birim maliyeti ile çarpar ve ilanlardan elde edilen gelirlerle karşılaştırarak ilan fiyatlarında değişikliğe gidip gitmeme konusunda hızla bir karara varırız. Yalnız, medya sanayimizde kalitenin yaratıcısı rekabet, fiyatların keyfî değil de. piyasa koşullan uyarınca saptanmasını gerektirir. Bilindiği gibi basın işletmelerinde ilk ürünün maliyeti en yüksek olanıdır. Üretimi artırdıkça, ortalama maliyet düşmeye başlar. Şekil 14'de görüldüğü gibi A ve E noktalarında fiyat ve ortalama maliyet eşitlenir. Satış gelirleri maliyetleri karşılayabilmektedir. Olumlu veya olumsuz kâr yoktur. | ||
Bu konuyu arkadaşlarınızla paylaşın |
Konuyu Toplam 1 Üye okuyor. (0 Kayıtlı üye ve 1 Misafir) | |
| |