06-02-2007, 16:51
|
#4 |
| Guest |
2.2.2. Özel İlanlar ve Reklamlar Özel girişimciler mal ve hizmetlerinin reklamlarını ya da kimi duyurularını kuşkusuz en çok yarar sağlayacak biçimde kendi çıkarlarına uyğun olarak yapacaklardır. Bu nedenle mallarının reklamlarını öncelikle baskı sayısı yüksek ve çok okunan gazetelerde ya da dergilerde yapacaklardır. Bunun yanı sıra gazetenin okuyucu kitlesi ile tanıtımı yapılacak mal ve hizmet arasındaki ilişki, gazetenin ya da derginin bölge satışı gibi etkenlerde yeğlemede belirleyici olacaktır. Bu yeğlemeler terimsel kurallar içerisinde en gerçekçi ölçüler olarak onanabilir. Özel ilan ve reklam yayınına gazeteler farklı yaklaşmaktadırlar. Deneme gazetesinin araştırmasına göre Hürriyet gazetesi için ilan vereceklerde bir haberdir. İyi gazete çok satar, çok reklam alır. Eğer okuyucu aradığı konuları gazetesinde her gün yerlerinde buluyorsa ilan ve reklam çokluğundan yakınmaz. Cumhuriyet gazetesinin okurları ise ilan ve reklam fazlalığına karşıdırlar. Bu nedenle de gazete ekonomik planlamasını az ilan ve reklam almaya göre yapmaktadır. 2.3. Basın İlanlarının Hazırlanışı Basın ilanları gazeteler, dergiler ve diğer iş dünyası yayınlarında yer alırlar. İlan birimi, ajans, basın yayın aracı ya da diğer firmaların her birinin ilan malzemelerini hazırlamada kendine özgü birer yöntemi vardır. Şimdi bu ilanların hazırlanış evrelerini inceleyelim.[1] 2.3.1. Taslak Taslak, okuyucunun gözleriyle başlıktan resimlemeye, açıklayıcı metinden fiyata, mağaza adı ya da logoya değin mesajı kolayca ve uygun sırada izleyebilmesine olanak vermelidir. Çok sayıda fertlerden aşırı süslü kenar çizgilerinden ve ters baskıdan kaçınmalısınız. 2.3.2. Başat Öge Büyük bir resim ya da başlık ilanın çabucak öğrenilmesine yardım eder. Fotoğraflar ve gerçeğe yakın çizimler de hemen hemen eşit ölçüde ilgi çekerler. Yine de gerçek insan fotoğrafları daha çok okuyucu ilgisi toplamaktadır. |
|
|  |