Müzik dünyasında bir ilki başlatarak, yeni albümünü web sitesinden hayranlarına ''istedikleri fiyattan'' satan İngiliz rock grubu Radiohead'in hayranlarından üçte birinin ''gönlünden tek kuruş bile kopmadı''. 
İngiliz The Times gazetesinin internette yaptığı ve 3 bin kadar kişinin katıldığı araştırmaya göre, Radiohead hayranlarının yaklaşık üçte biri, "elini cebine atmamayı" tercih etti.
Gazetede yayımlanan araştırma, albüme verilen ortalama miktarın 5.78 euro (yaklaşık 9.5 YTL) olduğunu, ancak 67 kişinin 14.45 eurodan (yaklaşık 24 YTL) fazla, yaklaşık 10 kişininse 57 euronun (yaklaşık 95YTL) üzerinde para verdiğini ortaya koydu.
Ayrıca araştırmada, 351 kişinin, talebe göre özel üretilen, 57 euro tutarındaki albümün CD versiyonunu, vinil albümü, 8 yeni şarkının bulunduğu başka bir CD ile grubun bazı fotoğraflarının bulunduğu paketi aldığı ortaya çıktı.
Grup, albüme toplam ne kadar verildiğine ilişkin açıklama yapmadı. İngiliz rock grubu Radiohead'in yedinci stüdyo albümü "In Rainbows"un "Radiohead.com" internet sitesinden 10 Ekim'den itibaren MP3 formatında indirilebileceği ve tüm dijital cihazlarda çalınabileceği belirtilerek, albüme ne kadar para ödeyeceklerini veya ne kadar ödemeyi tercih ettiklerini müzikseverlerin belirleyecekleri açıklanmıştı.
Müzik gözlemcileri, bir plak şirketiyle anlaşma imzalamayan ve kurulan destek temelinde albümünü hayranlarına doğrudan satabilen Radiohead'in müzik piyasasında böylesine bir girişimde bulunan ilk grup olduğuna dikkati çekmiş, grubun "paralarını da bir anlamda riske attığı" yorumunu yapmıştı.
Gözlemciler, geleneksel müzik ticareti modelinin internet yüzünden yıkıldığına ve dijital müzik satışları ile müzik korsanlığının, şarkıcı ve grupların albüm gelirlerini büyük ölçüde azalttığını vurgulasa da, Jamiroquai, Oasis ve The Charlatans'ın da Radiohead'in başlattığı ilkin devamını getireceği belirtiliyor.