[Rox]

ÖZET

Dünyaca ünlü iletişim ve danışmanlık şirketi BBDO, geçtiğimiz Mart ayında dünyanın önde gelen futbolcularının marka değerlerini gösteren bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, 47 milyon avro marka değeri ile FC Barcelona'nın yıldız oyuncusu Ronaldinho dünyanın en değerli oyuncusu olarak listede ilk sırada yer aldı. Ronaldinho'yu 44,9 milyon avro piyasa değeri ile Real Madrid'in İngiliz futbolcusu David Beckham ve 43,7 milyon avro marka değeri ile Manchester United'lı Wayne Rooney izledi.
En değerli 20 futbolcuyu, BEVA (Brand Equity Valuation for Accounting) adını verdikleri bir metotla belirlediklerini açıklayan şirket yetkilileri, marka değerinin; marka tanınırlığı, marka imajı, marka ilgisi, markaya bağlılık gibi kriterler göz önüne alınarak saptandığını belirttiler.
Alıntı Serencebey