08-02-2007, 14:48
|
#6 |
| Guest |
Bir anlamda medya, gündem sınırlarını oluşturmada birincil derecede harekete geçiricidir. Medya insanların çoğunluğunun ne hakkında konuşacağına gerçekleri ne olarak düşüneceğine ve sorunlarla mücadele etmede hangi yolu benimseyeceğine karar vermede en büyük paya sahiptir. Bu durumda herhangi bir spor organizasyonu sürekliliği sağlanmak isteniyorsa mümkün olduğu kadar medyanın halkın düşüncesine de itibar etmesi gerekmektedir. O halde spor işletmeleri de hedef kitlesiyle kuracağı iletişim çabalarında < insanların gereksinimlerine cevap vermeli, bu gereksinimlerin farkına vardırmalı, onlarda giderme isteği yaratarak bu doğrultuda davranışa geçmeye güdeleyici olmalıdır.> Halkın düşüncesinin şekillenmeye başladığı yerde şüphesiz televizyonun rolü unutulmamalıdır. Çağımızın vazgeçilmez kitle iletişim aracı, iyi yada kötü bir teknolojik birikimin sonucudur. Daha sonra, spor etkinliklerine ekonomik destek veren sponsorları gelmektedir. Bu bağlamda “ Medya ve sporun temelini ekonomik çıkarlar oluşturmaktadır” diyebiliriz. |
|
|  |